常態(tài)”孕育的是新的機(jī)遇，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)大發(fā)展的東風(fēng)也在2016年適時(shí)到來(lái)。不久前，醞釀已久的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》獲得通過(guò)，“健康中國(guó)”上升成為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大國(guó)家戰(zhàn)略。
20日，第28個(gè)全國(guó)愛(ài)牙日，《2016中國(guó)口腔健康趨勢(shì)白皮書(shū)》正式發(fā)布。這份白皮書(shū)由中國(guó)口腔護(hù)理領(lǐng)先品牌舒客，與移動(dòng)新聞平臺(tái)“今日頭條”聯(lián)合起草。《白皮書(shū)》指出，當(dāng)前中國(guó)口腔健康產(chǎn)業(yè)正面臨消費(fèi)升級(jí)的重要機(jī)遇，口腔健康將發(fā)展成為一個(gè)覆蓋眾多產(chǎn)品服務(wù)門(mén)類(lèi)的大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有望在未來(lái)15年間成就一個(gè)擁有5000億增量的藍(lán)海市場(chǎng)。
此外，舒客同步正式發(fā)布旗下首款G2S智能聲波牙刷，并啟動(dòng)口腔大健康生態(tài)戰(zhàn)略，蓄勢(shì)打造“互聯(lián)網(wǎng)+口腔護(hù)理+口腔醫(yī)療”的生態(tài)圈。
 
“身富牙貧”：中國(guó)人98%患牙病
口腔的健康是身體健康的重要議題。而在享受了數(shù)十年快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的生活質(zhì)量飛升之后，中國(guó)人的整體口腔健康狀況仍然不容樂(lè)觀。
《白皮書(shū)》指出，據(jù)最近的一次腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，仍有98%的中國(guó)居民受到各式各樣的牙齒疾病困擾，而最主要的病因則是俗稱(chēng)“蛀牙”的齲齒。齲齒不僅導(dǎo)致了中國(guó)成年人明顯高于發(fā)達(dá)國(guó)家水平的牙齒缺失率，同時(shí)也是多種常見(jiàn)口腔疾病的誘發(fā)原因。
“更值得擔(dān)憂的是，數(shù)據(jù)顯示，在患齲率與牙齒缺失數(shù)方面，城市人口均高于農(nóng)村人口。” 西安第四軍醫(yī)大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院教授、中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)口腔預(yù)防醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任委員李剛表示，這顯示出口腔健康環(huán)境并未與生活條件實(shí)現(xiàn)同步改善。相反，優(yōu)渥的日常生活與粗疏的口腔護(hù)理習(xí)慣相結(jié)合，反而加劇了各種牙病的發(fā)病幾率，“身富牙貧”成為困擾中國(guó)口腔健康事業(yè)發(fā)展的一大難題。究其根本，這源于國(guó)民對(duì)口腔健康的重視程度不足。
“以美國(guó)為例，很多人從小就開(kāi)始培養(yǎng)并形成口腔健康的觀念和意識(shí)，定期洗牙、日常刷牙、早晚分護(hù)，普遍使用電動(dòng)牙刷、牙線等專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品。”李剛教授指出，而除了在牙刷與牙膏等最基本的口腔護(hù)理產(chǎn)品的普及率上，中國(guó)能夠基本追平美國(guó)之外，在其他專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域里，中國(guó)的市場(chǎng)普及率都只達(dá)到個(gè)位數(shù)，與美國(guó)市場(chǎng)存在著數(shù)量級(jí)的差距。
“很多人沒(méi)有意識(shí)到，牙齒不能自我更新、自我修復(fù)。這就是說(shuō)，許多牙科疾病在生理上是不可逆的。”李剛教授說(shuō)，“醫(yī)生只能用替代性的手段來(lái)修復(fù)牙齒，想要擁有一口健康的好牙，必須依靠終生妥善護(hù)理來(lái)實(shí)現(xiàn)。”
 
中產(chǎn)崛起促成5000億市場(chǎng)增量
令人欣慰的是，這種從“治牙”向“護(hù)牙”的觀念升級(jí)正在快速變成事實(shí)。《白皮書(shū)》顯示，2015年上半年口腔護(hù)理市場(chǎng)增速高達(dá)6.6%，高于中國(guó)快消品市場(chǎng)3.7%的平均增速。而在口腔護(hù)理市場(chǎng)中，“電動(dòng)牙刷手柄”的增速最快，合計(jì)達(dá)到83.1%。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)口腔護(hù)理市場(chǎng)的總?cè)萘磕壳耙呀?jīng)達(dá)到257億元每年。
《白皮書(shū)》把促成這一升級(jí)的首要因素歸結(jié)為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的快速崛起。據(jù)瑞信研究院2015年度全球財(cái)富報(bào)告統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已達(dá)1.09億，成為全球最大中產(chǎn)階級(jí)群體，日益成熟的中產(chǎn)階級(jí)具備充裕的消費(fèi)實(shí)力和旺盛的消費(fèi)愿望，已經(jīng)成為口腔健康市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“井噴式”發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。
根據(jù)《白皮書(shū)》中“今日頭條”的大數(shù)據(jù)分析則進(jìn)一步揭示了中產(chǎn)人群在口腔護(hù)理方面的觀念和行為變化。在與“口腔不健康”相關(guān)度高的行為表現(xiàn)中，“尷尬”、“困擾”、“自卑”和“難以啟齒”等消極感受位于前列。這說(shuō)明已經(jīng)有越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)成員意識(shí)到，清新的口氣和潔白健康的牙齒是現(xiàn)代人生活品質(zhì)和社會(huì)交往的堅(jiān)實(shí)保障。
在綜合計(jì)算美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展軌跡和數(shù)據(jù)模型之后，《白皮書(shū)》提出一個(gè)預(yù)期：在未來(lái)15時(shí)間里，涵蓋口腔護(hù)理、預(yù)防及治療的大健康市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)超過(guò)5000億的市場(chǎng)增量，而口腔護(hù)理產(chǎn)品和服務(wù)的迭代升級(jí)將是市場(chǎng)的重要突破口。一個(gè)以口腔醫(yī)療為龍頭，以新興的高附加值、高科技含量精細(xì)口腔護(hù)理為主干的“口腔大健康”產(chǎn)業(yè)鏈已現(xiàn)雛形。
 
口腔生態(tài)圈將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
口腔健康市場(chǎng)需求不斷“井噴”的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)界是否為此做好了準(zhǔn)備?
《白皮書(shū)》認(rèn)為，“刷牙漱口”的模糊流程將不再適用于未來(lái)的中國(guó)口腔大健康市場(chǎng)，中國(guó)居民需要更全面、更精細(xì)的口腔護(hù)理。典型的口腔健康護(hù)理消費(fèi)流程將拆分為多個(gè)精細(xì)環(huán)節(jié)，分別對(duì)應(yīng)高端牙膏、牙刷、漱口水、智能沖牙器、牙線棒等一系列新興產(chǎn)品，這也是一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)增長(zhǎng)方向。
目前，舒客的產(chǎn)品線已從牙膏、牙刷、牙線棒、漱口水等基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品，延伸至系列聲波牙刷，及家用級(jí)智能沖牙器，以鋪設(shè)更完備的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其主打食品級(jí)原料兒童線品牌“舒克寶貝”同樣囊括了從基礎(chǔ)護(hù)理到兒童專(zhuān)用電動(dòng)牙刷的全品類(lèi)產(chǎn)品。這就意味著，消費(fèi)者都可以通過(guò)舒客得到整套口腔護(hù)理解決方案。在現(xiàn)有的產(chǎn)品品類(lèi)領(lǐng)域里，也將出現(xiàn)顯著的迭代趨勢(shì)，低端消費(fèi)將逐步被邊緣化，而高科技含量和高附加值的新產(chǎn)品將逐漸占據(jù)市場(chǎng)主流。
《白皮書(shū)》認(rèn)為，在智能聲波牙刷、智能沖牙器等硬件和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下，口腔護(hù)理品將進(jìn)入健康管理的新時(shí)代。據(jù)悉，舒客此次發(fā)布的智能聲波牙刷G2S，不僅具有多種智能護(hù)齒模式，更借助藍(lán)牙打通APP平臺(tái)。通過(guò)智能口腔護(hù)理硬件鎖定龐大的中產(chǎn)階級(jí)人群，未來(lái)舒客將打造更具黏性的智護(hù)社群經(jīng)濟(jì)，真正實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品”到“服務(wù)”的一體化體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，全面邁向“口腔大數(shù)據(jù)”時(shí)代。
牙刷已經(jīng)不僅僅是刷牙的工具，而是成為你的口腔健康管家。當(dāng)很多人還在習(xí)慣“車(chē)聯(lián)網(wǎng)”、“物聯(lián)網(wǎng)”等概念時(shí)，這款牙刷或?qū)槿藗冮_(kāi)啟一個(gè)“牙聯(lián)網(wǎng)”的全新局面。
薇美姿董事總經(jīng)理曹瑞安介紹，舒客接下來(lái)將在全國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)建立8000家口腔“智護(hù)中心”，整合5000家社區(qū)牙科診所，打通日常護(hù)理到專(zhuān)業(yè)診療的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成“互聯(lián)網(wǎng)+口腔護(hù)理+口腔醫(yī)療”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈布局。這是舒客本次發(fā)布白皮書(shū)和口腔大健康生態(tài)戰(zhàn)略的重要意義。
在這些基礎(chǔ)上，“口腔大健康”產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)逐漸形成，最終為消費(fèi)者提供集預(yù)防、護(hù)理、治療為一體的完整的口腔健康解決方案，實(shí)現(xiàn)國(guó)民口腔的“終生護(hù)理”。