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在剛過去的雙11，雙12這兩個群眾喜聞樂見的節日，你是不是又剁手買買買了很多化妝品？
根據凱度消費者指數（在中國隸屬于央視市場研究（CTR））連續性城市家庭樣組數據顯示，彩妝品類持續領跑快消品整體成長，在中國快消品行業整體增速放緩至3%的大環境下，仍然保持了13%的兩位數成長速度。而這13%的成長主要由消費升級帶來。
消費者越買越貴，消費升級推動市場發展
隨著顏值時代的來臨，彩妝越來越成為中國消費者日常生活的一部分。凱度消費者指數的數據顯示，在過去一年中，32.1%的家庭購買過彩妝，這個數字較2年前成長了2.7%，近一年則基本持平。雖然彩妝品類嘗新消費者的增加有所放緩，消費升級這一趨勢在彩妝品類卻尤為明顯 – 消費者花在彩妝品類上的錢越來越多，越買越貴，而消費升級也越來越快。兩年間，彩妝產品平均單價從75元/件上升至82.5元/件，且價格持續上升。

數據來源：CTR市場研究—凱度消費者指數，家庭購買樣組，彩妝品類，
中國一線~五線城市，截止到2016年第二季度的52周
剁手品牌越來越高端
價格上升的背后是高端、奢侈品牌的快速成長，更多消費者愿意為高端品牌花錢。消費者通過購買更優質的產品，滿足對提升生活品質的追求。數據顯示，奢侈、高端品牌的銷量成長分別為49%和19%，遠高于市場整體3%的銷量成長，同時，這兩個價格段的滲透率也明顯提升，一部分消費者從中端、大眾品牌升級至高端、奢侈品牌。與此相反，中端、大眾品牌的銷量則停滯不前，但在大眾、中端品牌中，產品平均單價也有7%~8%的提升，這說明消費升級形式多樣，且發生在各個價格帶。對于大眾品牌而言，如何提升產品品質、品牌形象，滿足消費者消費升級的需求將成為爭奪消費者的關鍵。
新興品類受到追崇

另一方面，新興品類雖然定價更高，但憑借其不同的產品價值同樣贏得了消費者的芳心。BB/CC就是個典型的列子：普通BB/CC霜的單價在91.3元/件，雖然曾經風靡一時，但近1年銷售成長乏力，銷量出現停滯；而氣墊BB/CC產品則勢如破竹，雖然單價更高（156.7元/件），但贏得了282%的銷量成長。究其原因，和氣墊BB/CC產品在功能上、使用上更勝一籌密不可分。氣墊型產品便于隨身攜帶，上妝和補妝都更為方便；同時，相較傳統BB/CC，消費者認為氣墊產品更容易帶來提亮、瑩彩、自然的妝效。
數據來源：CTR市場研究—凱度消費者指數，家庭購買樣組，彩妝品類，
中國一線~五線城市，截止到2016年第二季度的52周
總而言之，越買越貴是化妝品市場發展的重要動力。對于品牌商而言，品牌高端化勢在必行。而如何通過創新的產品、時尚的包裝、獨特的情感溝通體現品牌特性、營造高端價值感，是抓住更多消費者的關鍵所在。
注釋：
1.數據來源：CTR市場研究—凱度消費者指數，家庭購買樣組，彩妝品類，中國一線~五線城市，截止到2016年第二季度的52周
2. 彩妝品類包含臉部、眼部、唇部及美甲類彩妝，不包含潤唇膏
3. 不同價格段根據品牌進行歸類，奢侈品牌指如香奈兒，植村秀等品牌；底妝類產品不低于300元/件；其他彩妝類產品不低于200元/件；高端品牌指如貝玲妃、蘭芝等品牌，底妝類產品介于150元~300元之間，其他彩妝介于100元~200元之間。

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2016年，彩妝品類持續領跑快消品整體成長